“追名逐利”是貶義詞嗎

　　古人云“爭名者于朝，爭利者于市”，可如今，卻是“于市者，既需逐利，更需追名” 。而“追名逐利”向來不是貶義詞。買賣人不追名逐利就是不負(fù)責(zé)任。企業(yè)生存最重要的是要盈利，即逐利；企業(yè)發(fā)展的最重要是品牌，即追名。而“追名”最有效的實現(xiàn)方式，就是打造你的個人品牌。

　　01

　　超級個體的時代，個人品牌是創(chuàng)業(yè)者最寶貴的財富

　　現(xiàn)如今，產(chǎn)品品牌對于企業(yè)決勝市場的意義已經(jīng)成為普遍共識，個人品牌化于個人成功的意義同樣應(yīng)該引起重視。

　　創(chuàng)始人個人品牌，關(guān)系企業(yè)的利益和發(fā)展，是企業(yè)與客戶的情感紐帶。以自身為傳播載體，憑借其獨(dú)特的個性特征、鮮明的個人理念和突出的事業(yè)成就，在公眾心目中所形成的獨(dú)一無二的印象。好的創(chuàng)始人個人品牌塑造，不僅會給企業(yè)加分，還會讓客戶情有獨(dú)鐘、不離不棄。當(dāng)公司遇到危機(jī)時，個人品牌好的創(chuàng)始人能更容易獲得銀行和合作公司的支持，度過難關(guān)，而個人品牌不好的領(lǐng)導(dǎo)人就……很難說了。

　　02

　　大企業(yè)品牌≠值得信任

　　現(xiàn)如今，隨著生活水平的提高，情感上的滿足對人們來說越來越重要。也就是說，人們更注重感性消費(fèi)。消費(fèi)者越來越聰明，隨之，消費(fèi)情感也就越來越真實。

　　眾所周知，企業(yè)品牌的價值，更多的是為了增強(qiáng)信任。例如消費(fèi)者會購買所謂的“大品牌”的產(chǎn)品，認(rèn)為有質(zhì)量保證，這是很多人的“習(xí)慣性認(rèn)知”。

　　但是，受到新經(jīng)濟(jì)模式的沖擊，消費(fèi)者越來越聰明，明白所謂的企業(yè)品牌，有兩個點(diǎn)是難以突破的。第一：「燒錢」是可以砸出品牌的，但「能燒錢砸品牌」不等于「值得信任」。第二：企業(yè)品牌高高在上、冷冰冰，缺乏應(yīng)有的情感因素。并且，最致命的是，隨時可以讓你措手不及的倒閉。例如：……都不忍心例如了，多少知名的品牌隕落，歷歷在目……

　　所以，隨著傳播信息的即時性和豐富性的增加，個人品牌展露頭腳，并且以迅猛之勢鋪展開來。相對于企業(yè)品牌來說，個人品牌疊加了創(chuàng)始人的人格力量，擁有情感因素，同時，除了死亡，它承載的是無限責(zé)任。

　　03

　　不可想像的創(chuàng)始人的人格價值

　　羅永浩之所以能夠把錘子手機(jī)扛到今天，手握19億現(xiàn)金，是因為他有一群鐵桿擁躉者。所謂“鐵粉”，是不僅僅為你產(chǎn)品買單，而且更愿意為你的才華、人格魅力……也就是你的個人品牌買單。

　　之所以買你的產(chǎn)品，不是因為你的產(chǎn)品多么好，而是我認(rèn)可你的人，信任你做的事兒，你的情感穿透了我，所以心甘情愿掏錢，既滿足了我的理性需求，也滿足了我的感性需求。未來，用戶理性需求的滿足來自于產(chǎn)品本身，而感性需求的滿足則來自于情感的觸碰，最好的情感觸碰載體，就是人與人！即創(chuàng)始人與用戶！

　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代，這種情況很少見。很少說過有人為了卡爾·本茨去買一輛奔馳，為了馬庫斯去買一桶殼牌石油，但是，在今天，為了羅永浩去買「錘子」手機(jī)、為雷軍買「小米」手機(jī)、為了羅振宇去下載「得到」APP，為了孟醒去吃一頓「雕爺牛腩」的，大有人在。

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，企業(yè)很難獲得所有消費(fèi)者的喜歡，利用個人品牌的情感交互作用打造一個有溫度的企業(yè)品牌，才是深得消費(fèi)者心的有效方式。

　　因為認(rèn)可你的人格，所以在乎你的產(chǎn)品。

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